每日经济新闻(博客,微博)记者刘洋每日经济新闻编辑 王丽娜

在新零售大潮之下，线上线下融合玩法纷呈迭现，跨界合作似乎也成为常态。作为新零售概念的首倡者和实践者，阿里巴巴便先后与诸多线下商超、甚至是居然之家这样的家居卖场达成合作。那么，线上书店+线下快餐连锁合作模式，又会产生何种化学反应?

4月20日晚间，老牌图书电商平台当当网与肯德基宣布联手，在肯德基北京城乡(600861)贸易中心店一角，试水主题为“肯品味阅当当”的文化社交空间，将线上阅读和文化社交场景延伸至餐厅。

当当数字业务事业部总经理宋雯洁在现场表示，与肯德基的合作是当当对线下阅读和文化社交场景的探索。肯德基提供餐厅的空间，当当基于大数据提供用户喜欢的书籍，并邀请作家和读者进行面对面交流。

她进一步指出，未来，在当当和肯德基合作的文化社交空间里，当当会经常邀请不同作家举办交流活动，让肯德基门店不只是一间餐厅，也是阅读分享和文化社交的场所。

《每日经济新闻》记者还了解到，借由本次合作，当当将拥有在全北京(楼盘)肯德基餐厅桌面的桌贴入口，领取专享优惠礼券。

业内人士表示，肯德基作为线下高频用餐场景，其特征之一便是流量大，且覆盖多年龄段。而在线上流量成本高涨的背景下，与肯德基联手，无疑会对当当带来一定的流量增长。

与肯德基携手，仅是当当线下布局的一角。

在接受《每日经济新闻》记者采访时，当当网副总裁阚敏透露，目前，当当在全国20家城市有面积大于1000平方米的书店，每年承接超过200场作家活动。阚敏表示，“现在是线下反哺线上的时候了。”

公开资料显示，早在2017年1月，当当官方便宣布，将在3～5年内铺设1000家实体书店。在此之前，2016年9月，当当梅溪书院——全国首家当当线下实体书店开业。

线上书店走向线下并不奇怪。同样以图书起家的亚马逊，近年来也在线下开起书店。

阚敏表示，不同于普通的实体书店，当当的线下书店，在价格上与线上保持同频，且参与线上的折扣活动。同时，当当还会基于大数据，根据某地线上图书销售情况，决定线下图书销售的品类。

此前当当方面曾表示，2019年，当当书店将重建新的场景容器，在场景建构方向上，将从会员、出版社、当当自出版、当当电子书等多维度设立专区，强化会员属性，丰富卖场品类，授权出版社专区搭建。

无论是文化社交空间、书吧、线下书店，均属于当当创新业务。在此前接受《每日经济新闻》记者采访时，当当副总裁陈立均曾表示，包括当当书店在内，做电子书、听书，都是对于读者阅读场景的延伸，并且对于这些创新业务，目前“不考虑盈利指标”。

“所有这些，投资电子书，做听书，在开线下书店，我对当当的理想和梦想就是，有文字、有阅读的地方，就有当当。”他曾表示。

值得一提的是，在今年2月当当创始人李国庆正式对外宣布离职后，当当全面进入“俞渝时代”。工商资料显示，目前俞渝持股当当64.21%，李国庆持股比例27.50%。

这家20年的“老树”能否开出“新花”?记者将对此保持长期关注。